Заблуждаетесь, если считаете, что инфлюенсеры — это только реалии XXI века. История напоминает нам, что популярные личности и реклама были неразрывно связаны на протяжении десятилетий.
Так, уже в конце XIX века певица Хильда Кларк, блиставшая на сценах Бостона, смогла приобщить мир классической музыки к рекламным технологиям. В 1892 году она дебютировала на сцене Ливенвортского оперного театра, исполнив роль Юнис в опере «Пастиш Зефра». А всего через семь лет её лицо стало первым в истории, ставшим символом Coca-Cola.
Кампания, в рамках которой использовался образ Кларк, была настолько инновационной, что её портреты появлялись на плакатах, предметах быта и даже в меню заведений. Жестяные подносы, уличные указатели и календарь украшают изображения певицы, на которых она с элегантностью демонстрирует напиток в стакане с подстаканником. Интересно, что все рекламные материалы были выполнены в рисованном стиле, несмотря на то, что фотография уже начала входить в моду.
Эта реклама сыграла ключевую роль в трансформации Coca-Cola из медицинского тоника в популярный безалкогольный напиток, который завоевал популярность во всем мире.
С тех пор прошло немало времени, и мир рекламы снова изменился. В обновленной версии рождественской кампании «Праздник к нам приходит» используются достижения искусственного интеллекта, где вместо людей появляются цифровые животные. Это подтверждает, что маркетинг продолжает эволюционировать и адаптироваться к новым технологиям, сохраняя при этом свою креативную суть.
